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WHAT IS RADIO?
The past, present and future of radio.
Prof. Ms. Ricardo Fadul
*Reporter especial para radioenegocios.com
Alvin Tofler já pré-dizia e vislumbrava o momento que vivemos hoje em dia em plena “terceira onda”, Negroponte também já havia concebido a “vida digital” e Mcluhan se estivesse conosco talvez vivenciasse a sua realidade, visualizada a 40 anos atrás, e teria um ataque de nervos, juntamente com Benjamin e Adorno que travaram um duelo intergaláctico, mas Chris Anderson nos esclarece muito com a sua Cauda Longa e Henry Jenkis e Don Tappscott revelam a era da convergência em plena fase de gestação. Porém, tudo isso saiu de dentro de instituições, universidades, e se tornaram conceitos, com pesquisadores empenhados em buscar respostas e traçar cenários para os possíveis acontecimentos das grandes transformações que vivemos ontem, hoje e sempre.
O radio mais uma vez passa por este momento de transformação. As novas tecnologias e a convergência midiática têm fortalecido a sua mensagem e também a cultura de quem a faz e escuta. Com isso o grande desafio é explorar o que o rádio tem de mais forte. A sua linguagem. Por conta das transformações e os impasses quanto ao sistema digital, e a confusão de radialistas e profissionais do mundo todo, pesquisadores buscam respostas para entender este momento transformador.
Um evento marcou história no final de abril em Portland (Oregon). Chamado de “What is Rádio?”. O evento reuniu jornalistas, empresários, radialistas e pesquisadores de todo o mundo na University of Oregon. Brasil, Canada, Australia, China, India, Africa, UK, Malasia entre outros vários países se reuniram para discutir, e estudar este gigante chamado Rádio. Nosso pais foi representado pelo nosso correspondente especial, o professor Ms. Ricardo Fadul da Uni-Facef e NetRadio Brasil, que apresentou um painel destacando a força da linguagem radiofônica aplicada em novas plataformas, com fluxo de dados via web, destacando as potencialidades de uma rádio Corporativa. Painel que foi dividido com Japão, Africa e a UNESCO. Recebido com muito entusiasmo por todos os participantes, pois apresentou o rádio cumprindo o seu papel social ainda com mais força na sua linguagem, preservando as culturas regionais com foco específico em desenvolvimento humano.
“Foi incrível participar de um evento tão grandioso, lugar que reuniu pessoas de todo o mundo para falar desta mídia fantástica, o nosso apaixonante veiculo sonoro. O rádio se mostrou como o mais importante e completo meio de comunicação e contou com três dias de estudos e analises do veículo, buscou referencias e boas praticas aplicadas ao meio durante a sua historia e mostrou cenários futuros incrivelmente positivos e empolgantes . O que fica evidente é que a linguagem radiofônica não tem limites e expande neste momento para algo sem fronteiras. Através das novas formas de interação que adotou e com sua linguagem intimista e universal, pode ser considerado o maior veiculo de comunicação do planeta. Com certeza.”
A UNESCO, por sua vez trouxe o rádio dos refugiados, mostrando a força de motivação que o veículo proporciona. Em meio à pobreza, escassez de mantimentos e comida, o rádio ainda consegue tirar sorrisos de esperança para aqueles que produzem e escutam. Como um “bom amigo” e companheiro, assim como era no principio e continua sendo ate os dias atuais.
Todos foram muito bem recebidos na Universidade de Oregon. Todo o programa do evento foi realizado com muito bom gosto pela equipe de organizadores. Uma verdadeira “Aldeia Global” de ideias e entusiastas do nosso querido rádio se formou. Historias e casos de todo mundo e de varias épocas foram expostas com o reflexo da verdadeira alma do rádio que se mostrou infinita. Ainda de quebra o evento contou com uma exposição de rádios antigos e reuniu os mais curiosos modelos e tamanhos num verdadeiro raio-x do nosso gigante rádio. Ao mesmo tempo o evento contou com uma conexão direta via web, com blogs e microblogs conectados ao fluxo do ciberespaço com conteúdo customizado sobre o evento, com “rasttags” e compartilhamentos de participantes e usuários que acompanhavam tudo em tempo real durante as 72hs de evento. Antes e depois das palestras todos davam suas percepções e reflexos das apresentações executadas nestas horas mágicas que levaram todos a uma viagem incrível ao centro do universo radiofônico.
Logo na recepção do evento e nas primeiras palavras dos organizadores Janet Wasko e Peter Laufer (que nos presenteia nesta edição com uma entrevista exclusiva e um belíssimo artigo sobre jingles), já se pode destacar o grande diferencial do rádio hoje em dia. A sua força na comunicação para nichos específicos. Ainda com todas as novas possibilidades, o rádio aperfeiçoa a sua linguagem e consegue se aproximar ainda mais dos seus ouvintes, hoje usuários. Mais amigo, específico e mais do que nunca segmentado.
Paddy Scanell da University of Michigan (USA), ressalta o papel dos nichos e fala que o rádio “sempre foi feito por pessoas” e os nichos aproximam a sua linguagem pois falam com “pessoas reais, para lugares reais”. Cada nicho tem o seu “modo de vida”, com o conteúdo voltado para estas pessoas, o rádio se torna mais próximo, pois “pessoas falam e escutam, se identificam como se falassem de si mesmas”. Descreve ainda dos “sounds of life”. Sons reais que reconhecemos e mesmo que o locutor seja “um estranho”, no rádio são “voices in the air” e soam como amigos, pois como falam de algo “comum”, são ouvidas como pessoas. “The voice of a friend”.
Nesse contexto de segmentação ainda foi discutido com fervor a questão do “rádio branding”, vale destacar o painel apresentado por Aidan Moir da York University (Canada), “pois quando um conteúdo é customizado ele fica ainda mais forte, pois reforça a identidade daqueles que ouvem e fazem a linguagem radiofônica especifica independente da forma que é transmitida ou recebida.”
Ainda no primeiro dia, todos os participantes fizeram parte de uma plateia para uma transmissão ao vivo de uma radio local a OPB.org. Aos moldes dos primeiros programas de auditório, todos puderam participar daquela transmissão que mostrou a força do veiculo, remetendo a todos aos anos 50. Ao mesmo tempo os novos recursos tecnológicos propiciaram que não somente os universitários locais ou a cidade de Portland se beneficiassem desta transmissão, mas sim o mundo todo via web, com participações alem das fronteiras de Oregon com chats e redes sociais em tempo real. Um grande sucesso!
Como diria Pierre Levy, é como se os representantes de cada país se reunissem em um só lugar, assim como a “Arca de Noé”. Neste caso se protegendo de um “dilúvio de informações”, colocando o rádio em seu devido lugar, muito bem protegido da tempestade de informações e tecnologias que pareciam sufocar a linguagem radiofônica. Com essa união, percebe-se que a sua voz se fortalece com os novos difusores e plataformas, atravessando os tempos com muito mais relevância e abrangência para difusão de sua mensagem.
Mas falando em voltar e avançar no tempo, a força pedagógica do rádio também ficou evidente. Jeff Jacoby de São Francisco State University (USA) falou sobre relevância de conteúdo afirmando: “conteúdo relevante é aquele que tem uma narrativa e conta uma história”. Identificando-se com as pessoas que o escutam, numa “mesma sintonia”. Neste momento podemos ver o grande ponto da virada. Pedagogia e educação se da com o fato de “tornar comum” um fato, historia, noticia, informação. Nas bases do significado de comunicação (tornar comum), este pode ser “praticamente” o sinônimo de rádio.
Para a pedagogia o rádio pode auxiliar na formação critica do ouvinte, moldando de certa forma – para aqueles que quiserem ouvir – uma consciência cidadã, que pode ser aplicada em qualquer organização social que busca seu desenvolvimento humano.
Ainda neste contexto de relevância na informação aplicada, Auriel Epps de Los Angeles, falou sobre “rap e racismo no rádio”. Com a força e a voz de pessoas “excluídas” que conseguiram vencer o preconceito através do rádio. Músicas, ideias e uma força incondicional se obteve com o uso do rádio, que como num “grito de liberdade” podem afirmar: “i can’t live without my radio”. Neste momento caracterizado por um “rapper” e seu grande radio em cima dos ombros, algo como uma “arma de defesa” ou um “megafone de liberdade”.
John Anderson trouxe uma visão intrigante sobre o padrão digital americano, artigo que você pode conferir ainda nesta edição da RN.
John Barber de Vancouver e seus geniais alunos trouxeram um modelo de radio do futuro. Com conteúdo construído na base da colaboração numa espécie de “RADIO SOCIAL”. Trouxe a tona o verdadeiro significado de Rádio Arte. No caso é diferente de rádio + arte, e sim uma rádio produzida por artistas. Então “Rádio Art = Radio by artists”. O artigo completo de John Barber pode ser apreciado na pag. Xxxx.
Foram 03 tres dias que mostraram ideias, pontos de vista, historias, conceitos e deixaram claro que o nosso rádio, independente das plataformas utilizadas está renascendo. Sua linguagem se apresenta com força redobrada através dos novos aliados que proporcionam a interação com os ouvintes usuários. Diferentemente do que acontece no Brasil, onde encontros de pesquisadores rendem bons papeis para ficarem guardados em gavetas ate ficarem amarelados ou inoperantes por conta de vírus mortais. Muitos empresários participaram do evento na Universidade de Oregon, no intuito de captar através das pesquisas realizadas, soluções para seus negócios em comunicação. No caso do rádio, muitos pesquisadores já tem um “cenário” possível e poucos se preocupam em consultar as universidades e seus pesquisadores aqui no Brasil. Mas este cenário com certeza já está mudando.
O rádio é o mentor da linguagem mais forte que os veículos já tiveram. Esta é a “linguagem da mente”, onde quem cria seus cenários são os estímulos de cada um… Atraves da linguagem radiofonica, cada um é um Universo.
Por fim o Mega Evento não ficou por ai, pois além de conectar ideias, pesquisadores, empresários, artistas, entusiastas, radialistas e uma nação de radioamantes em um network global. A verdadeira “Inteligencia Coletiva” sobre nosso bom e velho radio se formou para que juntos possamos fazer esta nave intergaláctica seguir muito além da velocidade da luz e do som.
O evento WHAT IS RADIO?, rendeu esta edição especial da REVISTA RADIO E NEGOCIOS, que traz para você leitor, todo este Network Global, alem de artigos e entrevistas exclusivas. O evento ainda vai presentear a todos em breve com um livro com a participação de todos que fizeram o evento diretamente da University of Oregon. Com certeza você leitor vai receber também em primeira mão.
O rádio, com sua força agregadora, neste contexto , reuniu o planeta em plenários e salas da universidade de Oregon. O resultado? É perceber que o rádio irradia muito mais que sons e sim união, liberdade e incrivelmente falando. Irradia LUZ.
WHAT IS RADIO? UMA VERDADEIRA HISTÓRIA DE PERSERVERANÇA E VIDA!!!!!!!
“Long live to the rádio!” o maior veiculo de comunicação do nosso mundo!!!
Segue abaixo o programa do evento com seus respectivos painéis:
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CONFERENCE PROGRAM
FRIDAY, APRIL 26
9-9:15am
WELCOME Room 142/144
Tim Gleason, Dean, School of Journalism and Communication, University of Oregon
Jack Hart, Interim Director, Turnbull Center, University of Oregon, Portland
Congressman Greg Walden, U.S. Representative, 2nd District, Oregon
9:15-10:15am
OPENING PLENARY:
Radio’s Past
Moderator: Janet Wasko, University of Oregon (USA)
“’Live on Air’: The Ontology of Voice”
Paddy Scannell, University of Michigan (USA)
10:30-11:45am
Panel #1: Pape Forum (Level 3R)
Radio in India: The Meteoric Medium
Moderator: Harsha Gangadharbatla, University of Oregon (USA)
“From Good to Goods: Broadcasting Policy in Modern India”
Biswarup Sen, University of Oregon (USA)
“Community and Transnational Media Trajectories: Radio in India and South Asia”
Priya Kapoor, Portland State University (USA)
“What is the Significance of Radio in a Global Context? A Study of Restrictions on News in the Indian Radio”
Sachin A. Tantry, Jain University (India) and Vasundara Priya Mahadev, Bangalore University (India)
Panel #2: Room 142/144
Economic & Regulatory Issues: Don’t Tell Me What to Do — I Just Want to Make Money
Moderator: Jacob Dittmer, University of Oregon (USA)
“The Impact of Ownership Consolidation on Portland Radio News/Public Affairs”
Rebecca Webb, Journalist & Broadcaster (USA)
“The 1996 Telecommunications Act, § 202(h) and Media Ownership Rulemaking: 1996-2010”
Christopher Terry, University of Wisconsin, Milwaukee (USA)
“Ducks on the Radio: A Political Economic Analysis of the Oregon Sports Network”
Geoff Ostrove, University of Oregon (USA)
“Advertising Aesthetics: Historicizing Radio Branding as an Economic Model for Emerging Audience Markets”
Aidan Moir, York University (Canada)
1-2:15pm
Panel #3:
Live and Local: Talking with the Community Room 142/144
Moderator: Al Stavitsky, University of Nevada, Reno (USA)
“The Renewal of Radio’s Promise: ‘From Shore to Shore’ – One Town’s Struggle to Save its Voice in Atlantic Canada”
Peter Downie, Concordia University (Canada)
“Dollars or Democracy? How Deregulation has Re-Tuned Radio’s Community Role”
William “Kelly” Kaufhold & Adeniyi Bello, Texas Tech University (USA)
“Public Radio as Powerful Community-based Media”
Sonia De La Cruz, University of Oregon (USA)
“Land-based ‘Pirate’ Radio & Broadcast Enforcement” Policies
Lawrie Hallett, University of Westminster (UK)
Panel #4: Pape Forum (Level 3R)
Making Waves Behind Bars
Moderator/Participant: Steven Shankman, University of Oregon (USA)
Special Guest: Phil Maguire, Prison Radio Association (UK)
(Supported by the Robert Bosch Foundation Alumni Association)
“Introducing the Concertina Radio Wire”
Lauren Zavrel, Director & Founder, and Carrie Zumbrum, Producer & Host
2:30-3:45pm
Panel #5: Room 142/144
Past is Prologue: Radio’s Future Finds Lessons in its Past
Moderator: Peter B. Collins, Independent Broadcaster (USA)
“[#DJtexting] Rise of the Radiotext Jockey”
Matthew Lasar, University of California, Santa Cruz (USA)
“Transmitting the Culture of a Community: Radio Station KOAC and Rural Development in Oregon, 1923-1958”
Thea S. Chroman, University of Oregon (USA)
“OTR as New Media? Digital Logics and Cultural Contradictions of Old-Time Radio”
Shawn VanCour, University of South Carolina (USA)
Panel #6: Pape Forum (Level 3R)
Radio for Education: This Won’t Hurt a Bit
Moderator: Ed Madison, University of Oregon (USA)
“Radio for Education”
John Vergheese, English and Foreign Languages University (India)
“How Do a 21st century Radio/Web News Operation and a 21st Century Journalism School Collaborate?”
Dan Grech, WLRN/Miami Herald News (USA) and Raul Reis, Florida International University (USA)
“Radio Pedagogy in a Post-Radio Era”
Jeff Jacoby, San Francisco State University (USA)
4:00-5:15pm
Panel #7: Room 142/144
College Radio: Who Says the Medium Skews Old?
Moderator: Charlotte Nisser Legg, General Manager, KWVA; University of Oregon (USA)
“Campus/Community Radio in Canada: Linking Listener to Broadcaster with Web 2.0 Technologies”
Barry Rooke, University of Guelph (Canada)
“The Future of Canadian Campus Radio”
Brian Fauteux, University of Wisconsin, Madison (USA)
“College/Community Radio in the US: Losing an Important Cultural Resource?”
Dorothy Kidd, University of San Francisco (USA)
“Future Sounds: Cultivating Technology/Tastes at a College Radio Station”
Sachi Kobayashi, KXSC Los Angeles Radio (USA)
Panel #8: Pape Forum (Level 3R)
Radio/Music: Where’s Payola When You Need It?
Moderator: Bryce Peake, University of Oregon (USA)
“Rap and the Racist Radio: An Exploration of Anti-Social and Pro-Social Rap Themes Found in Traditional and New
Media Outlets”
Avriel Epps, University of California, Los Angeles (USA)
“‘I Can’t Live Without My Radio’: Political Economics of Rap Radio and the Death of the DJ Mixshow”
Andre Sirois, University of Oregon (USA)
“New York City’s Classical 105.9 WQXR-FM: The Asymmetrical Complementariness of its On-air and Online Worlds”
Neil Washbourne, Leeds Metropolitan University (UK)
“The Battle for Exclusives: Can Live Music Save Rock” Radio?
Aaron Furgason, Monmouth University (USA)
5:30-6:45pm
PLENARY CONVERSATION: Room 142/144
Static, Feedback and What Is Radio?
Moderator: Peter Laufer, University of Oregon (USA)
Daniel Gilfillan, Arizona State University (USA)
Charles Jaco, Author & Journalist, KTVI- St. Louis (USA)
SATURDAY, APRIL 27
9-10:15am
PLENARY PANEL: Room 142/144
New Radio Histories
Moderator: Donna Davis, University of Oregon (USA)
“Broadcasting Race: African American Writers and Performers in US Radio’s Golden Age”
Jennifer Stoever Ackerman, Binghampton University (USA)
“Listening in/to Radio History: Lessons for the Digital Age”
Kate Lacey, University of Sussex (UK)
10:30-11:45am
Panel #9: Room 150
Radio & News Voices: More After These Messages…
Moderator: Brant Burkey, University of Oregon (USA)
“What’s New?: Producing Radio News Content from Socially Networked Media”
Annita Becirevic, University of Sydney (Australia)
“Reaching for the NPR Star”
Michael V. Marcotte, University of Nevada, Reno (USA)
“Who is Talking and What Does She Say? ‘Canned’ Radio Today”
Ivy Glennon, University of Illinois, Champaign (USA)
Panel #10: Room 142/144
Radio Histories: “Oh, the Humanity!”
Moderator: Tom Bivins, University of Oregon (USA)
“From Wireless Experiments to Podcasts: The Secret History and Changing Role of College Radio at Haverford College
1923-2010”
Jennifer C. Waits, Independent Researcher and Writer (USA)
“Technology-Driven Radio: Historical and Contemporary Visions of Radio 1920-2012”
Anne F. MacLennan, York University (Canada)
“Broadcasting and the Commodification of the News in the Anglo-American World, 1920-1945”
Michael Stamm, Michigan State University (USA)
Panel #11: Pape Forum (Level 3R)
The Report of My Death Was An Exaggeration (and Mark Twain Never Even Worked
in Radio)
Mark Mason, KEX, Portland (USA) and Stan Bunger, The KCBS Morning Newswatch, San Francisco (USA)
11:45am-1pm
LUNCH
(See suggestions included in conference material.)
1:00-2:15pm
Panel #12: Room 142/144
Public Radio: An Audio Lifeline
Moderator: Michael Huntsberger, Linfield College (USA)
“Migration to Digital Radio Broadcasting in Europe: Just a Mirage or Another Concorde?”
Marko Ala-Fossi, University of Tampere (Finland), Per Jauert, Aarhus University (Denmark) and Stephen Lax, University
of Leeds (UK)
“Public Radio Cross-Platform”
Stanislaw Jedrzejewski, Kozminski University (Poland)
“Public Radio and Public Access: Applying HD Radio Technology to a New Form of Broadcast Localism”
Craig A. Stark, Susquehanna University (USA)
“What is the Future of Public Radio in South Africa?”
Pippa Green, University of Pretoria (South Africa)
Panel #13: Room 150
Radio’s Demographic Reach: Snagging the 18-24 Year Olds
Moderator: Lauren Bratslavsky, University of Oregon (USA)
“The New Generation of Talk Radio”
John Scott, Academy of Art University, San Francisco (USA)
“On-Air or On-Line? A Study of the Music Listening Habits of College Students, and the Role of Student Radio in Those
Habits”
Len O’Kelly, Grand Valley State University (USA)
“Online Radio Use as Part of a Larger Technological Repertoire: A Study of Undergraduate Students’ Media Selectivity”
Toby Hopp, University of Oregon (USA)
Panel #14: Pape Forum (Level 3R)
New Forms of Radio
Moderator: Julianne Newton, University of Oregon (USA)
“The Migration of Talk from Broadcast to Podcast”
Peter B. Collins, Independent Broadcaster (USA)
“Cast the Net Wide: Podcasting as Audio Loss Leader”
Deborah Tudor, Southern Illinois University, Carbondale (USA)
“Radio in Digital Domestic Spaces”
Jo Tacchi, RMIT University (Australia)
“Internetworking: Emergent Radio Practices in a Digital Age”
Jher, University of Oregon (USA)
2:30-3:45pm
Panel #15: Room 150
Spanish-Language/Latino Radio: ¡Escúchame!
Moderator: Chris Chavez, University of Oregon (USA)
“Latin America’s Radio Development and Liberation Theology”
Gabriela Martinez, University of Oregon (USA)
“Sound Migrations: Chicana/o Radio Production in the Pacific Northwest, 1974-1984”
Monica De La Torre, University of Washington (USA)
“The News-Information Production and Narrative Model of the Spanish Radio Networks Online and On-air”
Avelino Amoedo, Elsa Moreno, and María del Pilar Martínez-Costa, University of Navarra (Spain)
Panel #16: Pape Forum (Level 3R)
Web Radio: Say Goodbye to the Dial
Moderator: Ben Birkinbine, University of Oregon (USA)
“Internet Radio: Theory into Practice”
John Barber, and his students, Dan Ashbridge, Jenel Cohen, Adam Denny, Dustin King, Aaron Phillips, Randall Theil,
and Nick Walker
Creative Media & Digital Culture Program, Washington State University Vancouver (USA)
Panel #17: Room 142/144
Streams and Flows: Radio Options
Moderator: Eileen Meehan, Southern Illinois University (USA)
“Take Out the Papers and the Trash: Teaching the History and Aesthetics of Trash Radio”
Phil Oppenheim, Georgia State University, Turner Broadcasting (USA)
“Countercurrent to the Stream”
Alyxandra Vesey, University of Wisconsin, Madison (USA)
“Italy’s Alternative Radio System: A Comparative Analysis”
Gerry Sussman, Portland State University (USA)
4-5:15pm
Panel #18: Pape Forum (Level 3R)
Broadcasting Across Borders: Walls Can’t Stop Signals
Moderator: Leslie Steeves, University of Oregon (USA)
“Women’s Community Radio in Africa: Broadcasting the Voiceless and Bridging the Digital Divide”
Fatoumata Sow, University of Oregon (USA)
“Talk Back Radio featuring Personal Issues in China”
Wei Lei, University of Technology, Sydney (Australia)
“Building Darfuri Refugee Radio”
George Papagiannis, UNESCO (USA)
“The Role and Potential of Corporate Radio”
Ricardo Fadul, Uni-Facef and Netradio Brasil (Brazil)
[Translation assistance by Roberta Torunsky, University of Oregon (USA)]
Panel #19: Room 150
The Futures of Radio: The Medium that Never Dies
Moderator: Michael Huntsberger, Linfield College (USA)
“Radio’s Digital Dilemma”
John Anderson, Brooklyn College (USA)
“Radio 2030”
August E. Grant, University of South Carolina (USA) and Jeffrey S. Wilkinson, Houston Baptist University (USA)
“Forward into the Past! or Why This IS the Future, Nor are We Out of It!”
Judith Walcutt, CEO, Otherworld Media (USA) and David Ossman, founding member, The Firesign Theatre (USA)
Panel #20: Room 142/144
Roundtable Discussion: What is the Difference Between Radio and Audio?
Moderator: Joe Sampson, Washington State University (USA)
Kate Lacey, University of Sussex (UK)
Bryce Peake, University of Oregon (USA)
John Scott, Academy of Art University, San Francisco (USA)
Neil Washbourne, Leeds Metropolitan University (UK)
5:30-6:45pm
CLOSING PLENARY: Room 142/144
Radio’s Future
Moderator: Janet Wasko, University of Oregon (USA)
“Radio’s Nonhuman Penumbra”
John Durham Peters, University of Iowa (USA)
6:45-8:00pm
CLOSING RECEPTION Atrium
(including door prizes!)
